原创]阿里喜投苏宁体育,但有了 PP 的优酷世界杯没赚到钱(图)

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今日看点:阿里喜投苏宁体育,但有了 PP 的优酷世界杯没赚到钱

在经过了 30 多天的世界杯营销事先,阿里文娱终于要把体育数字内容规划成常规内容了。

7 月 19 日,阿里巴巴集团正式对外宣布已完成对苏宁体育的战略投资,但并未宣布投资金额。一位投资机构的知情人士告诉 PingWest品玩记者(微信公号wepingwest),苏宁体育本轮估值约为 30 亿元,这俩 轮共融资 6 亿美元,由高盛和阿里领投,恒大、云锋基金、商汤科技等跟投。从前一度陷入卖身传闻的苏宁体育终于完成了A 轮融资。

苏宁体育旗下 PP 体育与阿里旗下的优酷是这次联姻的支点。目前来看,优酷是这次合作协议的重要载体,它将与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容打造联运平台,联合运营全新的”优酷体育”频道。未来双方会开启赛事孵化、运动装备、健身餐饮、健康智慧场馆等业务合作协议。

苏宁体育在过去几年完善了线上线下的体育产业布局。作为苏宁八大业务板块之一的苏宁体育,如今涵盖了体育传媒、智能硬件、商业零售及足球青训四大业务,其中体育传媒业务是它的王牌。

苏宁体育斥资百亿拿下了欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,以及UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。根据苏宁的宣传稿,苏宁体育的版权资源囊括了国内 90% 的体育内容。它还建立了有另另有五个广电级的制播中心,汇集了詹俊、黄健翔、苏东、董路等一众解说名嘴。

豪买版权带来了巨大的商业变现压力。苏宁体育集团副总裁米昕在发布会现场表示紧接着会启动 B 轮融资,但扎好迫的是,怎样把头上的顶级赛事变现。

体育内容变现无非版权分销、广告、付费观看并都是渠道。国内付费观球尚且没能形成知识付费的火候,对苏宁体育而言,把欧洲五大联赛和欧冠的版权分销给优酷是很好的变现手段,而出显在领投名单上的阿里,给出了更大的想象空间。

从第二季度数据来看,阿里旗下的优酷相比竞争对手爱奇艺和腾讯视频是落了下风的。爱奇艺凭借综艺节目《偶像练习生》、《奔跑吧2》在DAU上领先不少,腾讯视频也靠综艺节目《创造101》存在优酷之上。体育内容成了优酷差异化运营的突破口。

今年5月,优酷以 16 亿元拿下 2018 年俄罗斯世界杯直播版权,成为国内历史上首家拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台。入股苏宁体育是它在体育领域的又一次加码。苏宁拥有详细的体育产业生态布局,而阿里具备庞大的泛娱乐用户人群,双方里能形成优势互补,未来在泛娱乐全生态产业链涵盖更多玩法。

“数字文娱详细都是详细,阿里希望通过战略投资完成对整个体育产业思考的实践。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO张伟东在发布会现场表示。

根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中3亿足球爱好者群体,2 亿经常观看体育比赛和资讯的用户,1 亿观看网络体育视频用户,3700 万热衷的足球迷。到 2020年,我国体育产业总规模将超过 3 万亿,从业人数超过 300 万。

不管从优酷的差异化运营还是市场前景来看,体育赛事的宽度运营都势在必行。但现有的体育内容变现手段寥寥可数。米昕就对媒体直言,体育变现是实体与虚拟的结合,变现链条非常长,体育市场还需培育。

在这届俄罗斯世界杯上,优酷就如此赚到钱。根据优酷提供的数据,今年6月15日-7月15日期间,累计超过 1.8 亿用户上优酷看世界杯,大概中国总人口数的 1/7,QM 的数据报告显示,世界杯开赛后,优酷 APP 的 DAU 较 6 月非比赛期间平均增长达到了 22%。

来源:世界杯

数据嘴笨 亮眼,但这次世界杯的版权优酷只提前了18 天拿到,这俩招商都没来得及做。“从商业来讲,亲们不将会通过有另另有五个世界杯里能挣钱。将会我就的时间嘴笨 很短。亲们提前 18 天时拿到世界杯的版权,我希望单从商业广告收入来讲,不将会达到有另另有五个盈利的清况 。”杨伟东说。

据《新京报》报道,接近爱奇艺的人士透露爱奇艺将会版权价格高昂,投资回报率不高,提前战略放弃了世界杯。

杨伟东认为世界杯直播对优酷更重要的意义在于,探索出了一套体育赛事运营的办法 论,包括技术保障、自制特色节目、创新互动玩法。世界杯期间,借助阿里云及优酷技术团队,优酷开发了 30 帧极清直播的应用——要知道,看球最大的用户痛点要是 卡顿和清晰度低。此外通过自选特色聊球、进球红包雨等多种玩法,联动淘宝、支付宝、饿了么、盒马、农村淘宝等阿里系近30个业务的生态势能,优酷体育形成了以体育内容泛娱乐化的特色运营模式。

“体育内容行业在国内我不要 心智心智心智性性性性性性性成熟 期 。”苏宁体育集团副总裁米昕说,皇马俱乐部为了养护球场草皮,晚上12点还开着模仿阳光的灯照着草皮,国外连草里能形成大产业,而中国甚至如此有另另有五个专业的足球场,往往场馆踢完足球又开演唱会。

这俩 “不心智心智心智性性性性性性性成熟 期 ”还体现在版权价格上。在全世界范围内,体育版权详细都是最贵的,但在中国过度娱乐化挟裹之下,电影、网剧、综艺的版权早就水涨船高,价格翻到体育版权的好几倍了。

“体育产业是有另另有五个非常大的产业,体育传媒里能接近有另另有五个点,我希望90%的市场都如此被梦见挖坟墓来。亲们比国外差得怪怪的远。”

优酷和 PP 体育联运想讲有另另有五个“专业体育泛体育和泛娱乐化”的故事。苏宁体育有资深体育粉丝,而优酷的受众群体庞大,将会能把球员明星化,打造出人中国的贝克汉姆,把粉丝经济的那一套移植到体育内容行业,想象空间是巨大的。“有另另有五个产业一定要有明星,将会如此明星,年轻人追逐的动力我不要 如此强。这里面将会很大。”米昕说。

这次牌桌之外,互联网体育版权领域将会形成了腾讯与苏宁对峙的“双寡头”局面。腾讯在过去几年里对篮球、网球等职业化赛事的顶级版权中投入巨额资金,曾豪掷 5 亿美元拿下了长达五年时间的NBA独家版权,并陆续签下法网、温网、联合会杯、NHL、NFL等头部赛事IP。在付费观球尚未普及的清况 下,腾讯开发了多视角、蓝光无卡顿画质、球星单路信号等增值服务。

而苏宁体育和阿里文娱联运模式之下,优酷体育和 PP 体育体育怎样毕竟左右手互搏、双方怎样分账目前尚不清楚。两边都都要证明这笔交易是划算的。

(本文图片除标注外均由受访者提供)